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L’horloger de luxe déploie tout au long du mois de mai sa nouvelle campagne de communication. Signée par le photographe américain Kurt Iswarienko, cette campagne, accompagnée du slogan « Open a whole new world » est incarnée par deux hommes et une femme : le joueur de polo Eduardo Novillo Astrada, la comédienne Carmen Chaplin (petite fille de Charlie chaplin) et le Dr. Craig Venter. De leurs échanges sont donc nés trois visuels et un film.