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Après la campagne Supercheese lancée en novembre 2015, Babybel revient avec un nouvel opus pour conforter son positionnement autour du divertissement et renforcer ainsi sa proximité auprès des familles avec des enfants de 6 à 11 ans. Intitulée #laviedufilet, cette campagne comprend une série de 12 épisodes qui met en scène une bande de petits fromages tentant de montrer chacun son identité en personnalisant leur fameuse coque de cire rouge. A noter que cette série, diffusée depuis le 14 mai sur la chaîne YouTube et la page Facebook de la marque, est signée Young&Rubicam Paris.