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A l’occasion des 25 ans des ses petites culottes Pockets, Dim et son agence Publicis 133 lancent la campagne « L’écrivain » avec Frédéric Beigbeder. L’auteur interprète son propre rôle dans ce film qu’il a également mis en scène. Cette mini-comédie, visible sur les écrans depuis le 7 mai, met en avant le jeu de séduction auquel s’emploie la partenaire de l’écrivain, et ce peu importe les situations, qu’elle cherche un livre à la bibliothèque ou qu’elle passe la tondeuse à gazon.