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Burger King débarque en Belgique. Avec son agence Buzzman, le géant du fast-food propose aux Belges de choisir entre le Roi Philippe de Belgique et le « Roi du Burger », selon ses termes. Via un site baptisé Whoistheking.be et contenant tous les ingrédients visuels et humoristiques qui font le succès de l’enseigne, les Belges sont donc appelés à élire leur roi d’un « clic citoyen ». La campagne est soutenue en social media et par une campagne d’affichage sauvage dans les principales villes de Belgique (Anvers, Charleroi, Bruxelles, Liège, Namur, Bruges, Gand…).