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Pour la 2^ème année consécutive, Cultura lance ce mois de mai son Cultura Music Tour. Il s’agit d’une opération proposant plus de 250 concerts live et showcases dans tous ses magasins jusqu’au 7 juin, avec cette année le parrainage du chanteur M Pokora. Pour promouvoir cette édition, l’agence St John’s installe l’opération sur Twitter où le hashtag #selflive associé à la vidéo du concert partagée permettra à 10 Twittos de gagner des places pour le Festival Rock en Seine par tirage au sort.