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Cultura lance avec le soutien de l’agence StJohn’s sa campagne d’affichage à l’occasion de la rentrée scolaire. « On ne fait pas ses courses de la rentrée scolaire comme celles de la semaine » : c’est le message que rappelle l’enseigne dans sa campagne à l’aide de visuels parodiant des fournitures scolaires confondues avec des produits alimentaires : une « troussesaucisson », un « taille crayon-plaquette de beurre » et un « crayon-courgette ». En signant la campagne « La rentrée c’est un métier », Cultura cherche ici à montrer qu’elle est un spécialiste du sujet contrairement aux grandes surfaces alimentaires.