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Fiat fait de l’œil aux jeunes parents. Le constructeur s’est associé à la marque de vêtements pour enfants Petit Bateau pour sa Fiat 500L. Baptisé Fiat 500L Petit Bateau, le modèle, habillé de rayures marinière, ce qui lui donne un côté trendy, est livré avec un sac ciré jaune de marin rempli de cadeaux (notamment un bon d’achat de 250 euros à valoir chez Petit Bateau). Signés Leo Burnett, les films présentant ce modèle (limité à 300 exemplaires) sont diffusés jusqu’au 18 février en TV et jusqu’au 22 février en vidéo en ligne. Le tout est accompagné d’un plan presse magazine, affichage et PLV en points de vente concessions et à MotorVillage sur les Champs Elysées.