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La célèbre marque de confiserie lance cette fin de semaine une nouvelle campagne TV pour promouvoir la gamme de bonbons Haribo Pik. Orchestré par l’agence Babel, le film s’adresse en priorité aux jeunes. « Les 15-24 ans sont assez matures, déterminés, ils ont des convictions fortes et aiment être pris au sérieux. Ils comprennent le marketing et voient très clairement les clichés sur leur génération. Le défi a été d’éviter d’être segmentant ou caricatural », souligne Virginie Le Roch, directrice brand management Haribo France. Le film est diffusé en TV jusqu’au 6 novembre.