Brèves

Heineken investit le social avec Publicis Conseil

Stratégie de communication / 26 avril 2019

Le brasseur vedette chez Heineken, c’est Willem. Et pour montrer que sa bière est de qualité, il prend le contrôle de la page Facebook du groupe pour parler de toutes les composantes de la marque : ingrédients, brassage, recette… En pratique, 4 courtes vidéos, prévues spécifiquement pour les réseaux sociaux, évoqueront successivement la transparence, le savoir-faire et l’histoire de la marque dans le but de contredire les préjugés autour de sa bière.

Conçues par Publicis Conseil, ces vidéos ont été tournées à Schiltigheim, près de Strasbourg dans l’une des 3 brasseries du groupe en France. Soutenue par un plan média concocté par l’agence média Starcom, cette campagne vise à élargir sa présence sur le social, mais aussi à jouer la carte de la transparence dans un contexte où les consommateurs sont sont plus curieux de savoir ce qui compose leur alimentation.

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