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Dentsu Aegis Marseille fait expérimenter à la chaîne de restauration rapide KFC l’outil de géo-customisation mobile de la plateforme publicitaire RadiumOne. Il s’agit de décrypter, avant de lancer une campagne, la fréquentation de chaque point de vente pour adapter la stratégie média. Ici, RadiumOne écoute plusieurs milliards de requêtes publicitaires par jour, venant des places de marché programmatiques. L’analyse de cette écoute permet alors d’identifier le potentiel de mobinautes ayant un passage fréquent dans un périmètre de 50 mètres autour de tous les KFC de France. Selon l’agence, 1,4 million de personnes seront identifiées aux abords de tous les KFC de l’Hexagone.