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Avec le soutien de l’agence DDB°, la Maif montre dans sa campagne des situations de la vie quotidienne avec des sociétaires qui prouvent à des prospects que l’« on a tout à gagner à se faire confiance ». La nouvelle campagne de « l’assureur militant » contient 4 films (un 40 secondes « générique » décliné en deux 30 secondes, auquel s’ajoute un spot de 20 secondes dédié à l’offre de l’assureur) portés une nouvelle identité sonore, « La course aux caucus », signée par le jazzman Ibrahim Maalouf. Un dispositif web display et vidéo vient accompagner ce lancement, décliné en print avec une annonce presse double page dans Le Monde, JDD et 20 Minutes.