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L’Agence de la biomédecine remercie les absents. Mais pas n'importe lesquels : ceux qui s’absentent pour une bonne cause, comme un don de moelle osseuse. Dans un film orchestré par l’agence MullenLowe, l’Agence de la biomédecine rend par exemple hommage à Djibril, « qui a brillamment planté sa copine au resto » ou encore à Nicolas, « qui a magiquement esquivé le déménagement de son pote »… bref, le film met en avant ces personnes qui ont raté un RDV et pris un peu de leur temps pour aller s’inscrire comme donneur de moelle osseuse. Cette campagne de sensibilisation est diffusée jusqu’au 18 mars et relayée via des partenariats médias radio, presse et TV, ainsi que sur les événements organisés dans 8 villes de France.