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Pour sa dernière campagne, la marque de confiseries Lutti avait pour objectif d’accroître sa notoriété auprès des jeunes, une cible – il est vrai – particulièrement volatile dans ses choix de consommation. Pour l’occasion, l’agence Mindshare (Group M) a imaginé une stratégie média construite autour du « multiscreen », avec un volet social incluant un partenariat avec le site d’infos des 12-25 ans Melty.

Ainsi, depuis le 23 mai dernier, l’agence a lancé une première campagne sur la gamme de bonbons Fizz. Celle-ci est dotée d’une activation média qui privilégie le double écran, en intégrant des programmes télévisés et des chaînes affinitaires : M6, D8, Game One, June et les chaînes Youtube Overviews, Golden Moustache et Twitch.