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En janvier dernier, TF1 Publicité annonçait 5 parrains TV pour The Voice, parmi lesquels figure Mir. Au delà d’un sponsoring TV de l’émission, la marque du groupe Henkel déploie, avec le soutien de l’agence Rangoon, l’opération « Le coach de votre look ». En partenariat avec TF1 et Shine France, ce dispositif propose aux consommateurs de gagner des lots (chèques cadeaux shopping, relookings VIP avec un expert mode…) via un jeu accessible sur le site dédié. Le dispositif est complété par des actions in-store : théâtralisation événementielle et animations avec hôtesses (les consommateurs sont invités à prendre la pose autour d’un gifomaton).