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Nicorette a confié à Extrême Les Corsaires la création du challenge : « J’accomplis l’incroyable », 7 jours pour rompre avec la cigarette. L’idée : pour les volontaires prêts à stopper la cigarette, des défis quotidiens sont à relever. La première mission : la rédaction d’une lettre de rupture à la cigarette. Les internautes seront coachés par des militaires qui les aideront à maitriser l’envie de fumer et par la suite la stopper définitivement.

L’agence a conçu l’ensemble de l’opération drive to web dont le relai est notamment assuré par un dispositif de communication dans les pharmacies. Le challenge « J’accomplis l’incroyable » est hébergé dans une rubrique spécialement développée par l’agence au sein de la plateforme web Nicorette.