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A l’approche du début de la saison 2016/2017 de football au mois d’août prochain, Puma lance une campagne autour d’une équipe de foot dont elle est le sponsor, Arsenal, club du nord de Londres. Intitulée « We Are THE Arsenal », la campagne s’inspire de la première appellation du club, qui intégrait alors le mot « THE » devant Arsenal. Le film de lancement intègre plusieurs joueurs, à l’instar de Santi Cazorla et d’Hector Bellerin, mais aussi des anciens joueurs comme Thierry Henry, Robert Pires et Freddie Ljungberg, ainsi que des fans de Londres, de Bombay, de Shanghai et New York. Ces derniers disent ce que signifie « We are THE Arsenal » à leurs yeux. Ces quatre prochaines semaines, quatre autres vidéos sortiront.