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RoC revient en France (puis en Europe en 2015) après deux ans de silence. Accompagnée par l’agence DDB, la marque de Johnson & Johnson veut faire en sorte que les femmes reconsidèrent RoC et l’adopte comme un partenaire, un coach. Pour y parvenir, RoC a totalement revu sa gamme de produits et a créé de nouveaux packaging ainsi qu’une nouvelle identité visuelle. Côté créatif, l’agence prend le contre pied des marques anti-âge concurrentes qui promettent des miracles. Elle cherche ici à s’adresser aux femmes via l’argument du « parler vrai ». L’annonce produit est donc ici sans femmes afin de convaincre uniquement avec le produit, sans séduction. La campagne est visible en presse jusqu’en novembre prochain.