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Le biscuitier Saint-Michel fabrique ses gâteaux avec des poules élevées en plein air et veut le faire savoir. La marque s’est donc associée avec St John’s pour réaliser un film qui est visible jusqu’au 31 octobre en catch up TV sur TF1 et M6 et sur les réseaux sociaux. La campagne, intitulée #WeLovePoules, détourne ainsi les codes de la culture web habituellement tournée vers les chats (les fameux « lolcats ») pour faire place aux poules qui fournissent en œufs la biscuiterie. Par ailleurs, la marque propose aux internautes de déclarer leur amour aux gallinacés en partageant ces détournements disponibles sur une plateforme dédiée accompagnés du hashtag #WeLovePoules.