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Geneviève Reynaud, ex-directrice de LH2 Create, prend la tête de BVA Qualitative Factory, le département quali - créa - conseil de BVA, et ce suite à la reprise de LH2 par le groupe BVA. Elle succède à Sandrine Caloiaro, qui a quitté le groupe pour de nouvelles fonctions côté annonceur. Avant d’intégrer LH2 Create, elle était directrice innovation de Research International où elle créé notamment le département innovation de Research International France, Idea Architects.