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Patrick Bloch rejoint My Love Affair en tant que directeur clientèle du nouveau pôle de l'agence dédié au marketing sportif. Il accompagnera les marques dans le déploiement d’opérations (sponsoring, endorsement, licences, égéries, etc…). Il y développera également le secteur musical, cœur de métier de l'agence. Patrick Bloch a notamment cofondé en 2010 Smart Store, une boutique dédiée à la découverte de produits de marques tendances (food/boissons, cosmétiques/parfums).