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Yves Barbier est nommé président de Japan Tobacco International (JTI) France, en remplacement de Daniel Sciamma, promu directeur général de Japan Tobacco International au Royaume Uni. Yves Barbier a rejoint JTI en 1998 en tant que responsable marketing au Moyen-Orient. En 2009, Yves Barbier prend en charge la marque Camel, puis Mevius en 2012 sur le plan international. Depuis 2014, il était co-chief brand officer en charge des marques Camel, Mevius, Sobranie, B&H, Silk Cut ainsi que des marques de tabac à rouler.