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Après la campagne des pictos qui revisitait les produits iconiques, puis la campagne « Ouvert jusqu’à minuit » et « Plus fabriquée à partir de LED », c'est le tour des packagings. Avec l’agence TBWA\Paris, McDonald’s joue ici la carte du minimalisme dans le graphisme de ses packagings. La campagne d’affichage est déclinée avec les produits emblématiques de la marque que sont le Big Mac, les Nuggets et les Frites.