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Orange veut être au premier plan dans l’ère de la mutation numérique. Dans cette optique, l’opérateur dévoile une nouvelle communication reposant sur l’idée qu’« Orange vous rapproche, le reste vous appartient ». Un concept qui a pour but de souligner le libre arbitre de chacun et l’aspect humain d’Orange. Imaginée par Publicis Conseil, la première diffusion de la campagne baptisée « The Thread » a eu lieu à la mi-temps de la Finale de la Coupe du Monde de Football « France – Croatie » le dimanche 15 juillet, sur TF1.