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Les banques ont usé les campagnes pour plaire aux jeunes. Désormais, elles s’intéressent aussi aux femmes qui entreprennent. C’est le cas de Caisse d’Epargne. Avec son agence Altmann+Pacreau, la banque cherche à encourager celles qui ont un projet à franchir le pas. Dans son nouveau film TV « On a dit à Margaux », réalisé par Xavier Giannoli,
la Caisse d’Epargne exprime les résistances de l’entourage personnel et professionnel dont peut faire l’objet une jeune femme désirant créer son entreprise. La banque évoque certains clichés demeurant à l’égard des femmes entrepreneures et rappelle qu’« une femme entrepreneure est un entrepreneur comme les autres ». A ce titre, la Caisse d’Epargne souligne que 10 milliards d’euros sont prêtés chaque année aux entreprises dans son réseau.