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Orange participe à sa manière à la Route du Rhum. Pour promouvoir son réseau 4G, même en mer, l’opérateur s’entoure des artistes Tété et Admiral T. Dans le détail, avec le soutien de The Bureau, Orange retransmet en live de la compétition sportive sur ses réseaux sociaux et depuis un voilier, les performances de Tété à Saint-Malo (le 30 octobre) et d’Admiral T (le 12 novembre). Ce concept, intitulé #4GMoments, n’est pas une première pour la marque. En effet, cette dernière a réalisé deux happenings dans un tramway toulousain avec un show du danseur Maxime Dereymez et dans un OuiBus à Bordeaux avec un concert improvisé du groupe Cats on Trees.