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En avril 2018, Candia, marque de lait de la coopérative Soodial, lançait Les Laitiers Responsables, un lait militant affichant sa charte d’engagement sur son pack. Si son lait a été redesigné au début de l’année 2019, Les Laitiers Responsables étend cette démarche à d’autres produits et choisit Pump pour l’accompagner dans cette mission. Les Laitiers Responsables devient donc une marque transversale et s’installe au rayon frais : du fromage/emmental et toute une offre de yaourts (caution Yoplait). Il en sort sur ces produits un design disruptif, des couleurs affirmées et une typographie qui se veut militante pour faire valoir l’engagement de la marque.