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Après la campagne #BonCommeUnCompliment, innocent confie à Rosbeef! l'orchestration de sa nouvelle campagne 360° #TousAuTricot, en faveur de l'association les Petits Frères des Pauvres, qui se consacre aux personnes âgées et isolées. Le dispositif comprend une phase de recrutement des tricoteurs, avec un film web relayé sur les réseaux sociaux, et une campagne d'affichage sauvage dès le 16 novembre (Paris et proches banlieues). Le film de la campagne a pour but de recruter des tricoteurs de petits bonnets. La marque se fixe l'objectif de récolter pas moins de 500 000 petits bonnets, qui iront coiffer les smoothies innocent en magasin dès le mois de février. Pour chaque smoothie coiffé d'un petit bonnet, vingt centimes seront reversés à l'association.