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Pour promouvoir la sortie du film d’action XXX Reactivated (avec l’acteur américain Vin Diesel) le 18 janvier, We Are Addict imagine un brand content. L’agence a proposé à Paramount Pictures France et Believe Digital d’associer le rappeur Jul au lancement du long métrage avec la création du clip officiel du film en France. Il s’agit de faire collaborer un chanteur influent sur les 15-25 ans et un studio de distribution cinéma à la recherche de recrutement sur cette cible. Jul illustre donc son titre « Qui a dit ? » avec un clip inspiré de l’univers de xXx et composé des images du film. A noter tout de même que ce clip a déjà été vu 3,2 milllions de fois depuis sa mise en ligne fin 2016.