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Action Froid dévoile sa campagne hivernale intitulée Iced Weather Challenge, en référence à l’Ice Bucket Challenge, défi qui consistait à se renverser un saut d'eau glacé sur la tête et à nominer un ami pour faire la même action. Cette opération constituait une promesse de don à l'association ALS qui lutte contre la maladie de Charcot. Ici, l’organisation citoyenne rappelle qu’un autre challenge arrive : celui du froid pour les sans-abris dans les grandes villes françaises. Dans ce film réalisé par l’agence Publicis Conseil, un sans-abri prénommé Claude, 40 ans, ne nomine pas ses amis pas plus que leurs chiens. L’idée : montrer que personnes ne mérite de recevoir un seau glacée sur la tête plutôt qu’un toit.