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L’association Cœur de Forêt, qui lutte pour la protection de la forêt, et l’agence Josiane lancent une campagne de sensibilisation contre la déforestation. L’agence a donc créé une expérience autour du constat suivant : « chaque minute, plus de 2000 grands arbres sont abattus dans le monde, dans l'indifférence générale parce que cela se produit loin de chez nous, loin de nos yeux ». Toute l'idée de l'expérience est là : comment réagiraient les gens si l’on décidait d'abattre un seul grand arbre sous leurs yeux ? Le résultat est à retrouver dans un film diffusé sur le web et en télé du 23 juillet au 1^er septembre à travers un plan média soutenu par TF1 (TF1, Ushuaia TV, Histoire), France TV (France O) et Canal+.