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HotelF1 repositionne sa stratégie de prise de parole sur l'univers du road trip. Sous l’impulsion de l’enseigne hôtelière, Des artistes de renom - parmi lesquels DJ Pone, Mother of Two, Isaac Delusion - côtoient la nouvelle garde musicale dans un album intitulé « Road ». Cette opération lancée avec l'agence 1969 (et appuyée par les créations de l'agence Sarawak) est visible sur le compte Instagram de la marque. Selon cette dernière, il s’agit ici « d’immerger les internautes dans l'habitacle d'une voiture et leur permettre de sillonner les routes, d'explorer les paysages, tout en parcourant les différents titres de l'album depuis leur autoradio virtuel ».