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Josiane présente les Cousines
Josiane lance les Cousines, une famille d’experts complémentaires aux métiers de l’agence qui a pour but d’amplifier le rôle de la marque bien au-delà de la communication publicitaire. « Les Cousines travaillent sur toute la chaîne de création de valeur de l’entreprise : de la raison d’être à sa concrétisation opérationnelle, explique-t-on chez Josiane. Par exemple, faire appel à un sociologue dans une réflexion RSE, monter une équipe d’experts pour accélérer l’innovation, développer des mécaniques fundraising, apporter une expertise dans une communication spécialisée (santé, politique, corporate, RH...), répondre aux nouveaux usages grâce à l’intelligence artificielle ou encore prédire les tendances d’un marché grace à un Data Scientist ». Avant d’ajouter : « Dans la pratique, les agences ont du mal à sortir d’un modèle vertical onéreux et chronophage pour l’annonceur. Il est devenu essentiel d’avoir un interlocuteur unique capable d’assurer la transversalité de l’idée sur tous les départements de son organisation en évitant d’empiler des couches de conseils et une multiplication des coûts. » Laurent Allias, fondateur de Josiane : « L’intérêt de la créativité dans la communication n’est plus à démontrer. Il faut à présent la rendre indispensable à tous les niveaux de l’entreprise et réellement casser les silos. On s’amuse à appeler ça « l’omniglobalité ». »
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