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A l’automne dernier, Lucien Barrière Hôtels et Casinos amorçait une réflexion autour de son identité. Au final, le groupe change de nom et devient juste Barrière. Une façon d’ancrer historiquement la marque en montrant qu’elle se concentre sur le patronyme de la famille. Et par la même occasion, de gagner en efficacité d’utilisation et de mémorisation. Accompagné par l’agence W, sélectionnée à la suite d’un appel d’offres, le groupe présidé par Dominique Desseigne se dote désormais d'un unique et simple logo, exprimé par le monogramme « B » doré sur fond blanc.