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Novotel et TBWAParis lancent le 19 novembre une campagne autour du message « On est tellement mieux chez Novotel ». Une série de huit visuels montre tout ce que l’on peut craindre d’un hôtel quand on a fait le mauvais choix. La France sera le premier pays à découvrir cette campagne en affichage sur 12 000 panneaux, plus de 800 écrans digitaux dans les gares et aéroports. La campagne comporte également un volet digital, via 80 millions d’impressions sur les principales plateformes web et mobile. L’enseigne a été accompagnée par Havas France pour la stratégie médias. Le déploiement de cette campagne en Europe se fera en 2015.