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La star deviendra à compter du mois de janvier 2015 l’ambassadrice mondiale de la gamme training pour femmes de Puma, mais aussi directrice artistique de ces collections. Rihanna travaillera avec PUMA pour personnaliser des classiques de la marque et créer de nouveaux modèles qui viendront étoffer l’offre de produits actuelle. Aux côtés d’autres stars comme les sportifs Usain Bolt et Sergio Aguero, Rihanna fera partie de Forever Faster, la campagne publicitaire de la marque.