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Subway se relance avec McCann Paris
La concurrence est rude dans le secteur de la restauration rapide. Pour tenter de peser face aux poids lourds que sont McDonald’s et Burger King, Subway, présent en France depuis 15 ans, relance sa marque avec McCann Paris à travers la campagne « My Masterpiece ». L’idée : jouer sur la force de la marque – la personnalisation des sandwichs – pour l’adapter aux modes de vie des consommateurs en leur proposant d’affirmer eux aussi leur singularité. Le film publicitaire, réalisé par Zack Spiger, met en avant ceux qui poussent la customisation le plus loin possible, jusque dans leurs propres créations.
Cette campagne TV s’accompagne en print d’une série de portraits de consommateurs qui présentent leur propre création Subway et qui invitent le public à personnaliser leurs sandwichs et à partager eux-aussi leur masterpiece sur les réseaux sociaux.
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