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Fredrik Edström rejoint le groupe conseil en communication Public Système Hopscotch
 en tant que 
directeur général délégué de l’agence Le Public Système. Avant de rejoindre Le Public Système, Fredrik Edström était, depuis 2008, éditeur du pôle Lifestyle du groupe Marie Claire où il a notamment lancé le magazine Marie Claire Enfants avec ses éditions à l’international (Italie, Chine et Turquie) et le site payant MarieClaireIdees.com.