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Le spécialiste du nettoyage de textiles 5àsec nomme Julien Recoing au poste de directeur de la franchise. Déjà en charge de la stratégie digitale et des projets innovants du groupe 5àsec, Julien Recoing aura pour mission de poursuivre la transformation numérique de l’enseigne et de son réseau qui compte près de 300 points de vente franchisés en France. Pour la petite histoire, Julien Recoing crée avec Bérénice Durand en mars 2013 GroomBox, une conciergerie avec consignes connectées. La startup est intégrée deux ans plus tard au groupe 5àsec. Lors de cette opération, Julien Recoing devient parallèlement actionnaire de 5àsec et se voit confier la direction du business développement France.