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Le retargeting publicitaire sur mobile génère un taux de clics supérieur à 46 %, selon l'étude de MyThings. Ce spécialiste de la publicité personnalisée considère le retargeting sur ce terminal comme une nouvelle source de revenus importante pour les annonceurs.

Le spécialiste de la publicité programmatique personnalisée MyThings a réalisé une étude sur le retargeting publicitaire sur mobile à partir des données collectées sur plus de 100 millions de bannières issues de différentes campagnes publicitaires au mois de novembre 2013. L’étude en tire cinq principales conclusions :

1. Le retargeting mobile est une nouvelle source de revenus importante. En effet, il génère en moyenne 18 % de revenus supplémentaires issus du reciblage, un taux de clic supérieur à 46 % et un coût effectif par clic (eCPC) inférieur de 37 %.

2. Il y a une complémentarité entre tablettes et smartphones dans les campagnes publicitaires. Si les smartphones génèrent plus de conversions que les tablettes (55 % contre 45 %), principalement en raison d'un taux d'équipement de la population nettement plus élevé, la praticité et la convivialité facilite la finalisation des transactions sur tablettes.

3. Le consommateur mobile a une prise de décision plus rapide. Ainsi, le temps entre la dernière visite et la conversion en achat est 13 fois plus rapide sur smartphone que sur ordinateur. MyThings en conclut donc que les cycles de vente sont beaucoup plus courts sur le mobile.

4. Contrairement au PC, le shopping sur mobile est plus important durant le week-end (seulement 6 % de moins que pendant la semaine) là où le shopping sur PC enregistre une baisse de 30 %.

5. Le taux de conversion est plus important sur smartphone. 55 % des utilisateurs sur smartphone atteignent la fiche produit contre 40 % seulement sur tablette et ordinateur. De même, 18 % des utilisateurs de smartphones ne vont pas au-delà de la page d'accueil (contre environ 3 % sur PC et tablettes). Contact : 06 19 93 58 32