Zooms

Citadine qui favorise la joie

04/10/2011

Smart met de la bonne humeur dans les bouchons avec une campagne plurimédia orchestrée par BBDO Paris. Une onomatopée rageuse accompagne un conducteur préhistorique visiblement excédé… alors que la Smart existe.

Embouteillages, stress, difficultés pour se garer. La vie des automobilistes est un calvaire. De quoi perdre sa courtoisie et devenir véhément au volant. Smart, avec ses voitures urbaines et passe-partout, offre une alternative aux habitants des villes surchargées pour affronter ces tracas quotidiens. « Une grande idée pour arrêter de RRRRâler en ville », pensée et réalisée par BBDO Paris, conserve l’esprit de la plateforme de la marque « Une grande idée pour… » débutée au début de l’année. La campagne se décline en offline avec CLM BBDO et en online avec Proximity BBDO. Elle s’affiche sur les murs avec des visuels présentant un conducteur préhistorique en noir et blanc, massue à la main, qui vilipende ceux qui se trouvent sur sa route. Sur fond jaune, la marque met à l’honneur l’un de ses modèles, accessible dès 99 euros par mois. Le plan média comprend du 4x3, des abribus et de la presse. De plus, les points de vente prennent les couleurs de la campagne grâce à des stickers de portière, des affiches et des vitrophanies imaginés par Proximity BBDO. Sur la Toile, cette dernière impose également sa griffe sur le site de la marque. L’agence a également développé une application Facebook. Grrr App propose aux internautes de râler en message codé en langage de Cromagnon sur les murs de ses amis et le sien. Proximity BBDO n’oublie pas les mobinautes. Une application mobile et des QR Codes ont été insérés dans les différents supports de communication et renvoient vers un site mobile. Des e-pubs et une vaste campagne d’emailing sont prévues. Enfin, CLM BBDO a réalisé un film publicitaire visible sur la page Facebook et sur la chaîne Youtube de la marque. Il montre un automobiliste retrouvant ses instincts les plus primaires suite au stress de la voiture. Il se transforme en Cromagnon errant dans un paysage urbain. Rien de tel qu’une petite voiture maligne pour s’épargner les grands tracas de la circulation en ville.
Contact : 01 41 23 47 37

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