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E-Commerce One to One : les e-commerçants confiants en l’avenir

Digital / 18/03/2015

A l’occasion de E-Commerce One to One qui débute ce 18 mars à Monaco, la FEVAD publie les résultats de son étude annuelle sur le moral des e-commerçants. Premier constat : les dirigeants interrogés se disent optimistes pour 2015 et les années à venir. Explications.

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Les e-commerçants français confiants en l’avenir, selon la FEVAD (la Fédération du e-commerce et de la vente à distance) : 82% d’entre eux se déclarent autant ou plus optimistes qu’en 2014.
S’agissant de leur propre entreprise, 78% des répondants escomptent en 2015 une croissance du chiffre d’affaires et 61% anticipent une augmentation de leur marge nette.

Cette confiance en l’avenir n’empêche pas de garder les pieds sur terre. Les e-commerçants s’attendent encore cette année à des « mouvements » dans le marché : 87% des répondants pensent assister à des fermetures de sites, et 81% anticipent des mouvements de concentration. Trois quarts d’entre eux envisagent également des accords stratégiques ainsi que l’arrivée de nouveaux acteurs étrangers. En revanche, ils sont moins d’un sur deux à parier sur des levées de fonds importantes (48%) ou sur l’émergence de nouveaux grands acteurs e-commerce (28%).

Le m-commerce, l’informatique et l’international en tête des priorités 
 


Selon l’enquête, les investissements seront consacrés en priorité à l’informatique (33%), à international (26%) et au marketing et à la publicité (26%).
Concernant le développement des canaux, l’effort des e-commerçants portera en priorité sur le site (73%) et le m-commerce (50%). Les retailers devraient poursuivre le développement du « click and collect » (50%) alors que les pure-players comptent renforcer leur présence sur  les réseaux sociaux (26%).

Autre enseignement de l’étude : alors que l’emploi en France a reculé en 2014, 57% des répondants ont vu les effectifs de leur entreprise augmenter au cours de l’année dernière. En 2015, c’est près d’une entreprise sur deux (48%) qui prévoit d’augmenter ses effectifs. Moins de 15% des répondants anticipent une baisse du nombre d’employés dans leur entreprise.

L’international comme levier de croissance pour les prochaines années

64% des e-marchands sont déjà présents à l’international et 14% en font le projet, explique la FEVAD. Cette conquête de marchés étrangers concerne aussi bien les retailers, que les pure-players. Seules les stratégies d’implantation changent : directement depuis la France pour les pure-players (71%), plutôt via une filiale implantée localement pour les retailers (59%). La Belgique reste la destination privilégiée des e-commerçants français (79%). L’Espagne arrive cette en seconde position (60%) et relègue l’Allemagne et le Royaume-Uni à la troisième place (51% chacun). Encore un chiffre : 88% des entreprises s’attendent à une forte croissance de leurs ventes à l’international, et 57% considèrent même qu’il devrait s’agir d’une forte augmentation.

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