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La créativité, moteur de la compétitivité

31/05/2011

Les annonceurs ont besoin de se démarquer sur des marchés fortement concurrentiels. L’AACC publie une étude qui montre que la créativité des agences de publicité est une véritable source de valeur ajoutée pour les entreprises.

                       

Comment se démarquer dans un univers mouvant où la compétition est reine ? La délégation Publicité de l’AACC, Association des Agences-Conseils en communication, a publié hier les résultats de son étude « Créativité, source de compétitivité ». Elle donne des éléments de réponses aux annonceurs soucieux de briller parmi leurs concurrents. La créativité est désignée par les annonceurs comme la principale compétence des agences de publicité (82 %), et elle est reconnue pour son apport aux résultats business des marques. Elles ont pour mission, pour 95 % des sondés, de créer de la valeur pour la marque. En effet, elle sert en premier lieu à émerger dans un univers saturé (39 %) et à créer de la préférence pour la marque (29 %). De plus, 73 % des interrogés pensent que la créativité au sens large est « plus importante qu’hier » pour leur entreprise. Ses principaux avantages stratégiques sont de construire la marque (56 %) et alimenter la réflexion marketing (55 %). Les annonceurs attendent également que les agences se positionnent comme de véritables partenaires stratégiques et qu’elles soient à même d’anticiper les tendances et les évolutions du marché (85 %). Mais également qu’elles remettent en cause la façon de communiquer des annonceurs (83 %), et qu’elles nourrissent l’entreprise pour l’inscrire dans l’époque (82 %). En conclusion, les entreprises ne peuvent se passer des compétences des agences. Toutefois, empiriquement, certains annonceurs n’osent toujours pas faire pleinement confiance à la créativité des publicitaires. Une frilosité qui risque à terme de leur coûter cher.

Contact : 01 47 42 27 26

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